Le Syndicat des régies Internet présente une intéressante étude sur la publicité online qui permet de situer la pub online dans l’ecosystème du web et d’observer les 8 grandes tendances qui la sous tendent.
- Tendance 1 : le second degré. L’espace Internet est propice à l’autodérision et à l’humour. Exemple de campagne sur ce thème : jechange.fr.
- Tendance 2 : l’ego Trip. C’est la revanche sur la (dure) réalité qu’amplifie la course aux like, aux followers, aux friends… La campagne «The Museum of me by Intel» en est un bon exemple.
- Tendance 3 : un espace de créativité. Sans frontières et sans contraintes, Internet est un lieu d’expression pour de multiples formes de créativité. C’est pourquoi des campagnes comme Tippex (Buzzman) rencontrent un vrai succès.
- Tendance 4: maitriser l’espace temps pour accéder à ses désirs immédiats. L’internet ne souffre pas de temps mort… l’internaute attend donc de la pub qu’elle lui délivre immédiatement le bénéfice qu’elle propose.
- Tendance 5 : le jeu / divertissement. Le ludique est l’un des constitutifs fondamentaux du digital. C’est sans doute l’un des items les mieux intégrés chez les annonceurs.
- Tendance 6 : le meilleur prix, des inédits ou des bonus. Au delà de l’équation «Internet = soldes», l’internaute recherche aussi des produits d’exception ou des bonus. Avec son «more tweet, lower price», Uniqlo a rendu la notion de promo un peu plus participative et impliquante.
- Tendance 7 : Internet, nouveau Woodstock ? Les Flashmob et autres rendez-vous de communautés ont été largement amplifiés par les réseaux sociaux. Pour être efficaces, les publicités online devront intégrer de plus en plus le phénomène social et communautaire.
- Tendance 8 : je choisis et je cible mon info. C’est bien souvent l’internaute qui décide de la valeur de ce qu’il trouve sur Internet. De la même manière, une pub online ne pourra plus se contenter d’afficher son bénéfice et devra permettre a l’internaute de décider si oui ou non, la pub qu’il trouve à l’endroit où il surfe est pertinente.
